„ПЕПСИ” СЪДИ „КОКА-КОЛА” ЗА НЕКОРЕКТНА РЕКЛАМА

Компанията „ПепсиКо” е завела дело срещу „Кока-Кола” с обвинението, че най-големият й конкурент е стартирал некоректна рекламна кампания срещу произвежданата от нея енергийна напитка Gatorade – най-продаваната от този вид в САЩ. Поделението на „ПепсиКо” – „Стокли-Ван Камп” иска от съда в Манхатън да блокира публикуването на реклами на „Енерджи Брандс”, чрез които потребителите са „подведени” да мислят, че Powerade ION4 на „Кока-Кола” е по-добра от Gatorade.
По информация на агенция Блумбърг, която цитира бюлетин на „Бевъридж Дайджест”  от края на 2008 г.,

Gatorade държи 77% от пазара на спортни и енергийни напитки в САЩ.

Нискокалоричната разновидност на Gatorade – G2, пусната в продажба в края на 2007 г., помогна на „Пепси” да завладее още половин процент от пазара, където постоянно е атакувана от вечния си конкурент „Кока-Кола”, имаща 22% от американските продажби на енергийни питиета. 
„Цялата рекламна кампания на ответника за продукта Powerade ION4 е добре пресметната, нарочна стратегия, създадена за да атакува по нечестен и злонамерен начин вече установения пазарен лидер – Gatorade”, са казва в жалбата на „Пепси”. Според компанията, изключително важно е съдът „да сложи край на заблудата, всявана от ответника, възможно най-бързо”, гласи още документът.
„Кока-Кола” и притежаваната от нея „Енерджи Брандс” напоследък предприеха широкомащабна реклама в печатните медии и чрез билбордове, в която показват бутилка с Gatorade, а под нея надпис, че напитката е „недовършена”, тъй като й липсват някои важни съставки, присъстващи в конкурентния продукт Powerade.

„Стоим зад продукта си и сме готови да отбраняваме ролята на Powerade в живота на жадните ни клиенти”,

каза говорителят на „Кока-Кола” Скот Уилямсън. От „ПепсиКо” обаче са категорични, че „Кока-Кола” се опитва да подведе пазара със смехотворното твърдение, че в Gatorade отсъстват електролити.
В заведеното дело за невярна реклама се иска още на „Кока-Кола” да се забрани да твърди, че Powerade ION4 повишава тонуса и работоспособността по-добре от Gatorade, тъй като последната е „недовършена”. Настоява се и „Кока-Кола” да изтегли от магазинната мрежа всички напитки с марката Powerade ION4, на които е поставен заблуждаващ етикет. Към обвинението е прибавен и иск за финансови щети, но точният му размер засега не е ясен.

Според „Кока-Кола” нейната енергийна напитка Powerade ION4  е по-добра, защото съдържа калций и магнезий.

Не така обаче смятат от „ПепсиКо” – според техни изследвания продуктът на „Кока-Кола” има не повече от 0,5% от препоръчваната за човека дневна доза минерали.

„Повече калций и магнезий може да откриете и в чешмяната вода”, казват от „Пепси”.

Като втори по-големина производител на безалкохолни напитки в света, те непрекъснато се състезават с „Кока-Кола” и са особено чувствителни, особено когато са успели да надделеят в някой пазарен сегмент. Спорът се усложнява допълнително и от факта, че предстои летният сезон, в който се купуват най-много напитки, включително енергийни.
За наблюдателите искът заведен от „ПепсиКо” срещу „Кока-Кола” не голяма новина, тъй като двете компании редовно се съдят за нещо. През 2006 г. „Пепси” съди „кока-Кола” за телевизионната й реклама на Powerade Option – нискокалорична спортна напитка. До присъда не се стигна, тъй като спорът бе разрешен извънсъдебно. През 2007 г. пък федерален съдия отхвърли иск на „Кока-Кола” срещу „Пепси” за патента върху надуваем контейнер за газирани напитки.