ПОЛИТИЧЕСКАТА РЕКЛАМА: ТВОРЧЕСКО БЕЗСИЛИЕ, ТОВА Е ИСТИНАТА

Политическата реклама не е проста работа. Това ще ви каже всеки рекламист, който поне веднъж се е сблъскал с фразата

 
„Работещо, евтино и за вчера!", 

 
„Идеята за клипа е взаимствана от аржентинска предизборна кампания на TBWA.",

 
явно с надеждата, че чувствата им със създателите на оригинала са взаимни. Но между двата клипа, както и между двете реклами, „нищо взаимно няма", написа във форума на сайта за маркетинг и реклама yvox.net форумист с име RG®.
НДСВ традиционно плащат

 
щури пари за претоплени идеи от чужди кампании.

 
Струващата почти 4 милиона лева кампания за насърчаване на изборната активност през 2005 г. , поръчана и платена от правителството на Симеон Сакскобургготски, се оказа съвкупност от няколко зле изработени копия на реклами от други предизборни битки по света.  Най-популярни станаха телевизионните клипчета с общото заглавие „Не позволявай друг да говори вместо теб!", изработени от рекламна агенция „Лио Бърнет - България" и още 5 други фирми. Само за рециклирането на идеи те си разделиха общо 125 264.66 лв., като роенето очевидно беше с цел нито една поръчка да не надхвърли 30 000 лв., и  да отпадне задължението за търг по Закона за обществените поръчки. Паралелно течеше PR кампания, целяща да накара българите да гласуват, като ги примами до урните с телевизори, DVD-та и лаптопи. Изпълнител там беше агенция „2А", но половината от наградите така и останаха непотърсени.
Ефектът от тази кампания се оказа повече от нищожен - на изборите през 2005 г. гласуваха почти милион българи по-малко в сравнение с 2001 г.. Но пък само за организацията на рекламната дейност правителството брои 711 660.48 лв.!
Недомислената насърчителна кампания заслужено спечели приза „ PR гаф на 2005 година", а гилдията на рекламистите единодушно присъди
 
„Голямата Златна кратуна" за цялостен принос в областта на рециклирания криейтив
 
на рекламната кампания, защото бдителни специалисти веднага посочиха оригиналната концепция, създадена през 2004 г. за повишаване на избирателната активност в... провинция Онтарио, Канада.
Шеговитите „Златни кратунки" засега съществуват само виртуално, т.е. всяка година рекламистите дават своите гласове по категории в сайта yvox.net, а последствията за „наградените" са само морални. „Единственото обяснение за многобройните кандидат-кратунки е творческото безсилие! И лекотата, с която някои рекламодатели се разделят с огромни суми, дадени уж за идеи. А когато рекламодател е държавата, копията ги плащаме аз и вие, от джоба си.", казва Антоан Хлебаров, който от години изследва случаите на копирани и рециклирани идеи в българските рекламни практики и ежемесечно публикува в сп. „Мениджър" примери на заимствани или направо присвоени чужди реклами. Той е и автор на идеята за анти-наградите „Златни кратунки".
Тази година рекламен консултант на НДСВ е издателят Мартин Захариев. Не е съвсем ясно как имиджа на бившия Мистър „Плейбой" и бизнес партньор на застреляния Емил Димитров-Макарона се „взаимства" с този на ценящия семейните ценности и дядо на 11 внуци Симеон, но все някой от двамата е направил нужния компромис.
Дали лично Мартин Захариев е избрал да повтори иначе гениалната идея на TBWA - Аржентина, не се знае. Самият той отказа както да потвърди, така и да отрече „авторството" на  заемката. Запитан от Bulgaria News, той каза, че гласът зад кадър е негов, но не е упълномощен да дава информация за предстоящата предизборна кампания на НДСВ.
Самото клипче съдържа

 
крайно проста, затова и много ефективна форма на рекламно послание.

 
Както в копието, така и в оригинала, четец прочита бавно въртящи се редове - отначало надолу, а след това обратно нагоре по текста. Фразите са така подбрани, че в едната посока очертават доста мрачна идея за България (респективно Аржентина), а прочетени в обратен ред звучат много оптимистично.
Ето и българската версия, която е почти дословен превод на аржентинската:

„Това е истината
ако обърнем нещата наопаки
не можем да бъдем пример за подражание в света
би било лъжа, ако кажа, че
на България и предстои бляскаво бъдеще, като достоен член на ЕС,
че ще имаме силна държава, в която успяват трудолюбивите и почтените,
че ще преодолеем корупцията и бездуховността,
че децата ни ще бъдат здрави, че ще получат образование и работа
преди всичко трябва да знаете
ние не заслужаваме тези неща
и съм убеден в това, защото познавам нашия народ
има хора, които не вярват, че с България в сърцето няма невъзможни неща
не мога да приема, че
можем да променим живота си и да станем модерна държава
благодарение на вота и волята на хората
страната затъва все повече и повече, но
предстоят още много трудности, изненади и предизвикателства
съдбата на България е предначертана
и независимо дали ни харесва или не
нещата стоят по този начин.
 
Симеон Сакскобургготски
Лидер на НДСВ
 
Трябва да знаете, че вярвам точно в обратното",
 
след което четецът прочита същия текст, но в обратен ред:
 
„Нещата стоят по този начин
и независимо дали ни харесва или не
съдбата на България е предначертана...
и т..н."
 
Точки и главни букви няма, единствено интонацията на четеца подсказа къде свършват изреченията, а те свършват на различни места в правия и обратния прочит.
 
Оригиналът (www.youtube.com/watch?v=lFz5jbUfJbk&feature=related) е правен за Рикардо Лопес Мърфи, кандидат за президент на Аржентина в изборите през 2003 година. Той остава едва трети, но творението на рекламната агенция получава Сребърен лъв на фестивала в Кан, най-високото отличие в света на рекламата. А копието засега се бори за „Жълтоклюна кратунка", поне така се казва номинацията в сайта за реклама и маркетинг.
 
Явно и създателите на копието не се гордеят особено с труда си. Клипчето беше качено на страницата на НДСВ във Facebook, но изчезна веднага, щом почна дискусията във форума на yvox.net. Остана само на официалния уебсайт на жълтата партия на адрес: www.ndsv.bg/galleries/792/793.html.