РЕКОРДЕН СПАД В ТИРАЖИТЕ НА ВЕСТНИЦИТЕ В САЩ

Американските вестници непрекъснато губят читатели, а тиражите им спадат, което още повече утежнява и без това влошеното от недостига на рекламни приходи положение, съобщава „Бизнес Уийк” в съвсемстен репортаж с агенция Асошиейтед прес. Одитното бюро по тиражите на САЩ излезе със съобщение в понеделник, че средният брой продадени вестници е спаднал със 7,1% през периода октомври 2008-март 2009 г., в сравнение със същия шестмесечен период на 2007-2008 година. Сравнението е направено при отчитане на тиражите на общо 395 американски вестника.
Това е най-тежкият спад в продажбите на печатните издания от началото на 90-те години на 20 век, когато интернет за първи път започна да се превръща в техен конкурент. Свиването на тиражите непрекъснато се ускорява през последните 16 месеца, които също така се характеризират и с глобална рецесия. От април до септември 2008 г. спадът е бил 4,6%, а през предното полугодие – 3,6 на сто.

Според най-новите данни 11 от 25-те най-големи вестника в САЩ бележат двуцифрени процентни намаления в средните си ежедневни продажби (и съответно тиражи).

Най-сериозно засегнат е притежаваният от „Нюз Корпорейшън” на Рупърт Мърдок вестник „Ню Йорк Пост”, чиито тираж през делничните дни е спаднал с цели 20%, или с около 144 хил. броя, до около 558 хил. броя.
По данни на „Бизнес Уийк” големите печатни издания в САЩ получават между 15% и 30% от приходите си от абонамент и продажба през павилионите за вестници. Основен фактор за приходите им е рекламата, но и тя през последните месеци издиша. Основните рекламодатели, поразени сериозно от глобалната финансова и икономическа криза, вече не са така щедри при пропагандирането на продуктите си и своя имидж.
Много от вестниците съкращават доставките до по-отдалечени региони, като мярка за пестене на пари, но те губят и читатели, които просто са решили, че повече няма да купуват печатни издания. Последните все повече се обръщат към безплатните версии на вестниците, публикувани на техните интернет сайтове. Тази тенденция е помогнала за увеличаване на трафика през вестникарските сайтове с 10,5% през първите три месеца на 2009 г., става ясно от анкета на „Нилсен Онлайн”, направена по поръчка на Вестникарската асоциация на Америка.

По-голямата интернет аудитория обаче не генерира достатъчно продажби на реклама, с които да се преодолеят огромните загуби от липсата на печатна реклама,

която естествено е и по-скъпа. Макар и по-евтина, онлайн рекламата също страда от кризата. Няколко водещи издатели в САЩ обявиха, че продажбите им на печатна реклама са спаднали с 25-35% през първото тримесечие на годината. В същото време интернет рекламата също дава недостатъчни обороти на такива издателски гиганти, като „Ганнет Ко.” (чието водещо издание е „ЮЕсЕй Тудей”), „Ню Йорк Таймс Ко.” (притежател на едноименния нюйоркски вестник) и „МакКлачи Ко.” (издател на серия регионални ежедневници, сред които най-известен е „Маями Хералд”).
„Подгонени” от липсата на достатъчно рекламни приходи, много вестници съкращават огромен брой репортери, фотографи и редактори. Анализатори коментират, че в желанието си да намалят разходите, издателите може още да свият тиражите. Тук решаващ глас ще има и читателят, който може да прецени, че поднасяната му информация, събирана от по-малко вестникарски труженици не е така добре подготвена и поднесена, както при наличието на по-големи екипи. Това пък ще налее масло в огъня на спадащите приходи от реклама, тъй като рекламодателите ще са все по-малко склонни да печатат рекламите си при по-ниски тиражи.