„PENTHOUSE” И РАЗНИ ДРУГИ ВАГИНИ
„Списание „Пентхаус” тръгва у нас със скандал”, гласи вестникарско заглавие, а статията е илюстрирана със снимка на разкъсан билборд. Скандал има, но не и в този несръчен опит за PR
Весислава Танчева | 27.02.2010 17:20Според публикациите в българските медии един провокативен билборд вероятно е предизвикал гнева на пуритански настроен столичанин и той с възмущение е съдрал наподобяващото вагина изображение. Всъщност, това е обърната на 90 градуса снимка на око, но човешкото подсъзнание мощно влияе върху начина, по който възприемаме света...
Такава визия, в комбинация със слогана „Penthouse… и за четене”, би трябвало да означава, че издателите ще търсят провокацията именно на подсъзнателно ниво, атакувайки
най-големия полов орган – мозъка.
най-големия полов орган – мозъка.
Няма лошо, дето се вика, успех им желаем. Даже Bulgaria News първи съобщи, че Радослав Тошев - общински съветник и син на медийния гуру Тошо Тошев, се заема с отговорната задача. Но имаме правото да сме изненадани от липсата на мозъчна активност у рекламистите, изобретили тази кампания.
Че женската вагина е интересен обект, спор няма. Точно този интерес обаче е експлоатиран и преекспониран в рекламата от години. Впрочем, отнася се за човешките полови органи по принцип, както и за голотата, особено женската.
Сексът продава, от това по-клишаран извод е много трудно да се направи.
Сексът продава, от това по-клишаран извод е много трудно да се направи.
Въображението на хората в рекламата отдавна е прикачило еротични намеци към всевъзможни продукти – санитарен фаянс, козметика, печатни издания, ресторант и дори кинофестивал.
В сайта за реклама и PR yvox.net Антоан Хлебаров е публикувал серия визии, близки по внушение и идея, като коментарите на специалистите са, че кампанията на българския ”Penthouse” отново е копие на добре познати чужди идеи. Конкретно тази идея е стара, колкото рекламата и периодично е претопляна с повече или по-малко успех. В желанието си да илюстрира как работят словесните каламбури в зависимост от подсъзнанието, един от участниците в дискусията дори припомня
вица за двете проститутки, които решавали кръстословица:
вица за двете проститутки, които решавали кръстословица:
„- Муцка, я кажи, женски полов орган? – пита едната
- Хоризонтално или вертикално? - пита другата.
- Хоризонтално, ама какво значение има?
- Ами ако е хоризонтално, значи е уста...”
Но рекламата борави не само с игра на думи и странен словоред, визуалните каламбури са много по ефектни и ефективни.
Печатните издания май най-често прибягват до подобни закачливи асоциации, особено специализираните.
Рекламната кампания на британското списание „Gay Times” дори е номинирана за награди на няколко рекламни фестивала. Посланието на женската версия „Any Thing She Can Do…” е умишлена игра с думи, словоред и произношение, защото може да се преведе като „Тя може всичко ...”, или „Всичко, което тя може...”, или „Всяко нещо, което тя би направила”. В комбинация с ултра провокативната снимка, кампанията не оставя грам съмнение за намеренията на издателите, както и интересите на целевата им публика.
Конкуренцията от ”Playboy” също ползва секси асоциациите в няколко поредни кампании. Най-популярна е играта с подсъзнанието, наречена „Всичко изглежда различно, когато четете Playboy”. Визиите на кампанията съдържат само тривиални предмети от ежедневието, които обаче могат лесно да бъдат оприличени на полови органи.Дори типични лайфстайл издания, като женското списание „Тара” почти неволно вкарват еротични асоциации в рекламните си послания. Слоганът на кампанията „The magazine with more inside” може да се преведе като „Списанието, в което има повече”, но играта на думи позволява да бъде тълкуван и като „Списанието, което дава поглед отвътре”. Визията може и да не е била планирана чак толкова закачлива, но вероятно част от читателите просто са имали мръсно подсъзнание и затова се е получила толкова успешна.
Разбира се, най-популярните преки еротични асоциации са постерите на пиесата „Монолози на вагината”.
Връзката между двете думи в заглавието очевидно кара рекламистите неизменно да виждат „говореща вагина”, а от там до вертикално разположени женски устни явно има по-малко и от крачка. Дали „монолозите” се играят в Окланд, Париж или Лондон – няма значение, идеята на постерите е една и съща.Същата визия, но подчинена на съвършено различна идея е рекламата на португалския ресторант ”Afreudite”. „Грешката” в заглавието не е случайна, става дума за богинята Афродита, но в името й е „интегрирано” името на д-р Зигмунд Фройд (Freud). Кухнята на ресторанта е уникална, всяко ястие има претенцията да бъде силен афродизиак. На тази концепция е подчинен дизайна на интериора и разбира се, рекламната кампания. Пък който каквото иска да вижда в подаващия се розов език над влажни устни...
Логиката „кой каквото иска, това вижда” се крие зад рекламата на популярен балсам за устни „Irresistible” (Неустоимо). И дума повече не е нужна...
Явно, устните са достатъчно „еластичен” обект и могат да изобразят почти всичко, при това с нужния финес и добро чувство за хумор. Доказателство за това е една рекламна кампания на санитарен фаянс, и по-точно на тоалетната в комплекта. Слоганът „We love your tube” (Обичаме вашата тоалетна)
в комбинация с целувка е невинното тълкуване на визията. Но като се има предвид, че става дума за високотехнологичен продукт, който включва самопочистваща се тоалетна и интимен душ в едно, визията веднага придобива и по-палаво съдържание... При това без расови предразсъдъци!
Но в сегашния побългарен вариант устни липсват, имаме вертикално разположено око. Та, ето го и „първоизточника: рекламният постер е на 12-тия международен фестивал на еротичното кино в Барселона, проведен през септември 2004 г. 
Тук не става дума за заимстване на идея, а за директно копиране, което, за съжаление, пак говори за отчайващ дефицит на въображение у авторите на българската кампания. А архиви да рови може всеки, тази статия го доказва.
Тук не става дума за заимстване на идея, а за директно копиране, което, за съжаление, пак говори за отчайващ дефицит на въображение у авторите на българската кампания. А архиви да рови може всеки, тази статия го доказва.
Днес, през 1809 г. е роден американския писател Едгар Алън По.
Коментари и мнения
Напиши коментар